Exitosa acogida de la charla de marketing "El patrocinio: más allá de la visibilidad"

La Sala de Cine del Pabellón Anaitasuna ha acogido la exitosa iniciativa de la charla de marketing "El patrocinio: más allá de la visibilidad" protagonizada por los máximos responsables de marketing tanto de Helvetia Seguros como de Movistar+. Javier García – Director de Marketing de Helvetia Seguros "Se cumplen 10 años de auténtica amistad entre las personas y las dos organizaciones, que es más difícil, entre Helvetia y Anaitasuna. Llevamos 10 años creciendo juntos. Entendemos el patrocinio como algo más que dar un cheque. Nosotros nos implicamos. Buscamos que haya una diversificación de los deportes que patrocinamos porque no a todo el mundo le gusta un deporte concreto. Estamos por toda España". "Queremos tener presencia especial en mercados estratégicos. Buscamos combinar lo “nacional” con lo “local”. Lo nacional nos da marca e imagen pero queremos combinarlo con el deporte más próximo. Tiene que haber una identificación de nuestros valores con los del patrocinado. Si no se da esa identificación, las relaciones no van a funcionar. El objetivo final es tener un retorno eficiente de nuestro patrocinio". "La joya de nuestra corona es Helvetia Anaitasuna. Es el patrocinio más importante de un club que tiene nuestra compañía. Tenemos un compromiso en lo deportivo y en otros ámbitos. Hemos ido creciendo juntos desde las categorías inferiores del club. Estamos viviendo una temporada extraordinaria que ojalá culminemos este fin de semana. Tenemos identidad compartida porque disponemos de la alianza más sagrada: nombre y marca. Tenemos una responsabilidad compartida en las victorias y en las derrotas. No vale estar sólo en el éxito". Tati Fernández – Gerente de Publicidad de Movistar+ "El espíritu de los patrocinios no depende de si son en mayor o menor medida. Todas las marcas se quieren asociar con el deporte por un tema de valores en casi todos los casos pero también por el consumo masivo de los espectáculos deportivos. El patrocinio del deporte genera ingresos mutuos. Nosotros queremos emitir la Liga con la máxima calidad. Estamos dentro de una televisión de pago, queremos tratar muy bien nuestro producto. Cuidamos y tratamos con respeto la Liga ASOBAL. Queríamos unificar el balonmano en un único lugar para facilitar la vida a nuestros clientes. Queríamos todo el balonmano en nuestra plataforma para ser un referente del deporte televisado". "Apostamos por la Liga porque el balonmano defiende valores de esfuerzo, superación y responsabilidad. Es un deporte profesionalizado y, además, tiene una fuerte presencia en la educación escolar. ASOBAL nos permite tener presencia en una buena parte de la geografía española. Es importante para nosotros pensar en cada territorio. En muchas ciudades, el club de balonmano es el más competitivo de la zona. Nuestras acciones tienen una presencia local importantísima". "Tenemos un público objetivo doble. Los casi 4 millones de abonados a Movistar+ y los que no están abonados pero sí son aficionados al balonmano. Nuestro target es muy forofo de todo el deporte. La audiencia es muy cualitativa. Si ve un partido de balonmano es porque lo quiere ver, no porque se lo encuentre en la parrilla. Para nosotros, lo importante no es el % de audiencia sino saber que nuestros clientes tienen la posibilidad de elegir entre diferentes deportes". "Si la misma marca patrocina y emite el contenido, aumenta sin coste el esfuerzo de comunicación. Los espacios publicitarios de Movistar+ se ponen a disposición de los patrocinadores de ASOBAL. Aquí tenemos mayor recorrido. Tenemos un gran potencial de crecimiento por el aumento constante en la penetración de la televisión de pago".